10の泉質がキャラクターに。星野リゾート「界」が「界の温泉名刺」を2026年12月1日から全施設で提供

星野リゾートが全国で展開する温泉旅館ブランド「界」は、2026年12月1日から全施設で「界の温泉名刺」の提供を始めます。泉質の特徴を直感的に理解できるように作られたカードです。2030年に「温泉文化」がユネスコ無形文化遺産に登録されることを見据えたプロジェクトの第二弾にあたります。このプロジェクトは、ブランド誕生15周年を機に始まった「30の温泉宿、30の温泉文化」の一環で、第一弾は体験プログラム「温泉文化いろは」でした。

日本の主要な10泉質を、身体感覚から擬人化

温泉分析表には、湧出地や泉温、湧出量、成分、泉質、禁忌症と適応症、利用上の注意事項など、その温泉を知るための情報が記載されています。ただ、内容は難解になりがちです。「界の温泉名刺」は、この分析表や泉質の特性を直感的に捉えられるように表現しています。日本の主要な10泉質を、「肌触り」や「温まり方」といった身体感覚をもとに擬人化し、キャラクターとして描きました。

たとえば、誰でも安心して入浴できる単純泉は、あらゆる人を受け入れるおおらかで優しいキャラクターで、色は温かみのあるオレンジです。刺激的で仕上げの湯とされる酸性泉は力強い姿で描かれています。独特の香りを持つ硫黄泉は、温泉を司るカリスマ的な姿です。

2種類以上の泉質特性を兼ね備える温泉の場合は、カード上にそれぞれのキャラクターを並べて描いています。「界 霧島」の硫化水素を含む単純温泉がその一例です。複合的な成分や効能について、どのような泉質でどんな効果があるのかを目で見て理解できるようになっています。

裏面はオノマトペ、表面にはご当地の風土

カードのデザインは施設ごとのオリジナルです。裏面には、温泉分析表に基づく泉質濃度や主成分、効能などの数値情報をオノマトペで表現しています。入浴時にすぐ役立つワンポイントアドバイスも添えられています。「界 加賀」の場合、肌を整えるカルシウムイオンの多さは「さらさら」、手足の先から体の芯まで温めるナトリウムイオンの働きは「ぽかぽか」と表現されています。専門知識がなくても理解しやすい構成です。

表面の背景には、加賀獅子舞や九谷焼といったご当地の文化や風土が描かれています。地域ならではの魅力とキャラクターが一枚の中で融合したデザインになっています。

チェックインで受け取り、全国の界を巡って集める

「界の温泉名刺」は、チェックイン時にスタッフの解説とともに手渡されます。入浴前に泉質の特徴を把握できるため、温泉をより深く満喫できます。ショップで販売する専用カバーを使えば、オリジナル手帳「界のお湯印帳」と一緒に、各施設のお湯印や温泉名刺をまとめて持ち歩くこともできます。全国の界を巡りながら名刺を集めることで、滞在中から旅の後まで湯の魅力を振り返られる、新しい温泉巡りの楽しみ方を提案しています。

第一弾「温泉文化いろは」と組み合わせる

第一弾の「温泉文化いろは」は、スタッフが地域の温泉文化や歴史を直接伝える体験プログラムです。チェックイン時に受け取った温泉名刺を手に参加すると、カードで得た直感的なイメージが解説によって知識へとつながります。強酸性の湯で知られる「界 草津」では、プログラム内で鉄を用いた実験を行い、酸性泉の強さを目に見える形で実演します。泉質キャラクターや効能を事前に把握しておくことで、その土地ならではの湯の特性をより深く実感できます。直感的な理解と、実験や解説を通じた体感的な学びが合わさり、ただ湯に浸かるだけでは得られない湯浴みを体験できます。

「30の温泉宿、30の温泉文化」と界のこれから

このプロジェクトは、2030年の「温泉文化」ユネスコ無形文化遺産登録を目指す動きを受け、界が始動15年を機に発足させたものです。「全国30の温泉地に、30の界の温泉宿があり、30の異なる温泉文化を体験できる。」というメッセージを掲げています。そこには、多くの温泉地に展開している界だからこそ、それぞれの個性が光るご当地の温泉文化を提供したいという想いが込められています。

界は「王道なのに、あたらしい。」をテーマに、地域の伝統文化や工芸を体験する「ご当地楽」や、地域の文化に触れる客室「ご当地部屋」などを通じて、その地の「温泉文化」を楽しめる宿です。2026年には「界 草津」（群馬県・草津温泉）、「界 宮島」（広島県・宮島口温泉）、「界 蔵王」（山形県・蔵王温泉）の3施設の開業と、「界 松本」（長野県・浅間温泉）のリニューアルオープンを予定しています。2027年には「界 嬉野」（佐賀県・嬉野温泉）の開業も予定しています。

出典：星野リゾート