谷川岳のふもとに家族の冒険拠点。「BUB RESORT Minakami」が12月24日（木）プレオープン、11月1日（日）から予約受付

公開 2026.11.01 webmaster

群馬県利根郡みなかみ町藤原に、体験型リゾート「BUB RESORT Minakami」が誕生します。手がけるのは、東京都品川区に本社を置く株式会社BUBです。2026年11月1日（日）から予約の受付を始め、2026年12月24日（木）にプレオープンします。予約の概要は次のとおりです。

予約受付開始：2026年11月1日（日）10時〜
プレオープン：2026年12月24日（木）
料金：大人1名あたり43,900円〜（1泊2食・アクティビティ・ご滞在中のドリンク）
予約方法：公式サイトから

「旅行の外側、冒険の入り口。」をかかげる宿

群馬には、洗練されたリゾートも、温泉も、スキー場もそろっています。BUB RESORT Minakamiが目指すのは、そのどれとも異なる場所です。自然を眺めて過ごすのではなく、自然の中に入って実際に何かをする。いつもの家族旅行から一歩だけ冒険へ踏み出す、その入り口となる宿をつくろうとしています。

BUBのクルーは、アクティビティを提供する人ではなく、家族を自然の中へ連れ出す人と位置づけられています。どう誘い、どう家族を巻き込み、体験と体験をどうつないでいくか。千葉・八ヶ岳・つくばで積み重ねてきたこのやり方を、みなかみの大きな自然の中で展開します。

体験は、山、草原、森、川、斜面、雪といった、この土地にもともとある自然を使ってつくられ、人工の遊具は置きません。1泊目は家族みんなで冒険の入り口へ、2泊目はもう少し自然の奥へ。滞在を重ねるほど、昨日より家族の冒険が一段上がっている。そんな時間が設計されています。

山も、川も、雪も、動物も。季節で変わる遊び場

みなかみの自然は、季節ごとにまったく違う遊び場になります。BUB RESORT Minakamiでは、土地の自然そのものを使った体験を、季節に合わせて少しずつ増やしていく予定です。現在検討されているのは、たとえば次のような体験です。

雪：スキー、スノートレッキング、雪遊びなど
水：ラフティング、キャニオニング、カヌー・SUPなど
山：登山、マウンテンバイク、草の斜面をそりで滑るグラススレッジングなど
動物・暮らし：乗馬や動物とのふれあい、地域の仕事や暮らしにふれる体験など

体験の内容や始める時期は、地元のガイドや事業者と相談しながら決めていくとのこと。準備が整ったものから、順に知らせるとしています。

冬の体験は、BUBを知る家族と一緒につくる

12月24日のプレオープンで最初に迎えるのは、雪の季節です。この冬の体験は完成してから発表するのではなく、これまでBUBを訪れた家族の声を聞きながら一緒につくっていきます。子ども連れの雪山旅行で困ったことをヒアリングして体験案をつくり、一部の家族には現地で試してもらう予定です。

「MINAKAMI 365 PROJECT」と地域との協業

谷川岳のふもと、利根川の源流が流れるみなかみ町は、山、川、雪、森、温泉がそろう土地です。BUBは、冬だけでなく春・夏・秋・冬に訪れる理由をつくる「MINAKAMI 365 PROJECT」として開業準備を進めています。みなかみにはすでに、利根川の源流、2017年に登録されたユネスコエコパーク、日本百名山の谷川岳、18の温泉地「みなかみ18湯」があり、東京から新幹線で約1時間という立地です。足りないのは資源ではなく、それらをつなぎ新しい「訪れる理由」に変えること、というのがBUBの考えです。冬に集中していた観光を365日へ、一度訪れる観光客を何度も地域と関わる人へ変えていくことを目指し、BUB RESORT Minakamiをそのための場所にしていくとしています。

開発は、株式会社オープンハウスグループとの協業によるものです。同社は創業者の地元である群馬で、ほうだいぎスキー場の再生と水上温泉街の再生に取り組んでいます。川や山での体験も、地元のガイドや事業者と、商品をつくる前の段階から相談しながらつくっていくといいます。

代表取締役の一戸悠人さんは、みなかみを歩いてみて、新しいものを持ち込む必要はないと感じたと話します。「草原も川も斜面も雪も、もうここにある。僕たちの役割は、それを体験でつなぐことだと思っています」「普通のホテルでは家族を連れていってくれない自然の奥まで、クルーと一緒に行ける場所にしたい」とコメント。冬の体験については、これまでBUBに来てくれた家族と一緒につくっていくと語っています。なお、一戸さんへのインタビュー記事「なぜBUBは、スキー場の“夏”に可能性を見たのか。代表・一戸悠人に聞く、MINAKAMI 365のはじまり」がnoteで公開されており、みなかみを選んだきっかけや、この土地でつくりたい家族の時間について語られています。

施設の概要は次のとおりです。